Las marcas españolas de fútbol y la marca país

La Marca España, el Real Madrid y Barcelona

Los países intentan proyectar al exterior sus mayores logros, para crear una imagen favorable, proporcionando la marca país. Es una estrategia que consigue sacar rentabilidad a la reputación de un país en los distintos mercados del panorama internacional. Es una puesta en valor de lo que ofrece una nación para captar la atención de los visitantes e inversores extranjeros. Con la marca país se constituye una identidad, aportada por la cultura, la historia, el turismo, los deportes, productos, las empresas y los gobiernos, para competir y diferenciarse unos países de otros mediante el valor añadido.

Resulta tan importante que numerosos países cuentan con diferentes organismos dedicados a mejorar su imagen de marca. En nuestro caso, en el año 2012 se crea Marca España, es una política de estado llevada a cabo por el Alto Comisionado del Gobierno, tras la aprobación del Real Decreto del 28 de junio. Establece que este responderá ante el Consejo de Política Exterior y asume la responsabilidad de gestionar y coordinar las actuaciones de las Administraciones Públicas, de los organismos públicos que dependen de estas y de todas aquellas entidades públicas y privadas involucradas en la promoción de la imagen exterior de España.

Su función principal es mejorar la imagen del país dentro y fuera del mismo, dando a conocer los logros, talentos y proyectos de España, en los ámbitos económico, deportivo, social, científico, tecnológico entre otros. Mediante la divulgación de los aspectos positivos consigue influir en el resto del mundo, repercutiendo en el bienestar económico y social de la población.

A partir del mes pasado, Marca España pasó a llamarse España Global, cogiendo las riendas Irene Lozano, secretaria de estado y exdiputada de PSOE y UPyD, relevando al empresario Carlos Espinosa de los Monteros. Al igual que la anterior se trata de un proyecto inclusivo, alejado de ideologías políticas, donde se busca la participación de todos los ciudadanos. Se difunde la imagen de un país moderno, innovador y de talento.

Además de la función principal que tenía Marca España, se lucha por globalizar el país, se estudia y analiza la percepción que se tiene de este en el mundo y su evolución en el tiempo, además selecciona proyectos para su puesta en marcha con posterior segui- miento de los mismos.

Para ello hace diferentes labores, en primer lugar coordina, planifica y orienta los esfuerzos de los organismos públicos y privados, que tienen una relación que resulta clave para la imagen exterior de España. En segundo lugar usando la comunicación, divulgando los aspectos positivos del país, mediante los diferentes canales tanto nacionales, como internacionales. Por último con las relaciones internacionales se ponen en marcha políticas activas para difundir y promocionar los distintos logros, talentos y proyectos en el interior y el resto del mundo.

España es reconocida internacionalmente por los logros en el ámbito deportivo, entre otras cosas. Si nos centramos en el fútbol, los dos equipos con más renombre son el Real

Madrid y el Barcelona, no solo en España sino en el resto del mundo. Estos equipos nacionales se han convertido en marcas globales debido a su gran relevancia y proyección internacional. Suponen por tanto un pieza fundamental de la percepción que se tiene del país siendo un valor añadido de extremado peso.

Es fácil de comprender cómo estas dos empresas se han convertido en marcas globales a través de las estrategias que han ido aconteciendo en los dos equipos. Ambos son conocidos en todo el mundo por sus logros y tienen hinchas en cada lugar. No es tanto una estrategia lo que ha conseguido transformarlos en parte fundamental de la imagen de marca de España, sino sus victorias y el talento de sus jugadores.

Los dos clubes son un referente del mundo futbolístico. Partidos como el clásico, que enfrenta a los dos equipos, consiguen captar de forma asombrosa la atención tanto interior como exterior. Hasta llegar al extremo de que EEUU intenta llevarse la liga española a su territorio, jugando partidos fuera de España, para acercar más aún este deporte a sus ciudadanos, teniendo como condición indispensable que al menos se juegue uno de esos partidos en la ciudad que elijan.

En torno a la comunicación e información, tanto el Real Madrid como el Barcelona ocupan las principales páginas de los diarios deportivos y las secciones de deportes de los grandes periódicos de España, también se informa de ambos en el exterior en mayor medida que de otros equipos. Además no hay que olvidar que son empresas y mediante la venta de merchandising y las estrategias de comunicación son capaces de llegar a más público. Hay que tener en cuenta la publicidad y las colaboraciones con grandes marcas internacionales como Nike, Adidas o Gillette, que hacen más reconocibles a sus jugadores.

La labor de los clubes no pasa únicamente por los medios de comunicación, también por desarrollar un estrecha relación con su público, acercando al equipo a través de las redes sociales y sus páginas web. En estas últimas se puede conocer todas las noticias de actualidad, os resultados, el calendario y conocer la plantilla. Disponen de juegos, videos, fotos, venta online de camisetas y todo tipo de cosas que encaminan a una mejor relación con sus seguidores, haciendo más cercano a su club con la transmisión en directo desde la página web de diferentes eventos.

Por todo esto es obvio el interés que existe por parte de los gobiernos nacionales y regionales en proyectar al exterior las entidades futbolísticas, sobre todo aquellas de mayor interés, como son los dos mejores equipos del mundo. Aportan así un punto extra de calidad en la imagen que se tiene de España alrededor del mundo y se convierten en dos fuentes de beneficio, no solo económico, también de valor intangible para el país.